汽车类

意大利汽车与摩托车工业展开幕新闻发布会

时间：2004年9月13日
地点：上海科技馆
参加人数：180人（其中媒体120人）

项目背景：随着中国汽车市场的蓬勃发展，吸引了世界各大品牌以及生产国前来中国发展。意大利对外贸易委员会在F1赛事首次登陆上海之际，主办了一个名为“速度与神话”的展览，用以全面展示意大利汽车与摩托车工业的历史与最新成就。媒体宣传的使命在于扩大展览的影响力，树立意大利汽车与摩托车工业世界领先的地位，帮助意大利汽车与摩托车相关协会开展与中国同行的合作。

面临挑战：这次活动的主要挑战是背景资料少，需要白手起家；参与机构复杂，品牌众多，头绪纷乱。如何提炼出高度概括意大利汽车和摩托车工业特点的关键信息，并吸引外地媒体的关注成为媒体策划中的难点。

解决方案：首先，将活动与即将开幕的F1赛事和即将到来的国庆长假挂起钩来，从而具备了吸引外地媒体的理由和话题。在新闻资料的准备上，以充满设计感的展览为平台和切入点，展示意大利汽车与摩托车工业的历史和当今成就。为了获取相应的数据和信息，安排了和意大利对外贸易委员会、意大利汽车与配件协会、意大利摩托车与配件协会的高层领导的采访，然后整理提炼，在背景资料缺乏的情况下，完成了新闻资料的准备工作。另外还安排了专业的摄影师，先期进入展厅拍摄，准备好新闻图片以及图片说明，在新闻发布会时派发，受到媒体的欢迎。

项目成果：媒体的出席率和报道率出乎意料，远远超过预期。共有近100家媒体参加了新闻发布会并观看了展览，收集了近150篇相关报道。媒体的反馈是，展览精彩、充满意大利的设计风格，新闻资料和图片充分翔实，很有价值。